Franquia Morena Rosa inaugura loja no Shopping Iguatemi Alphaville e marca novo ciclo de expansão da marca

Com um movimento estratégico que visa ampliar sua presença no mercado de moda nacional, a Morena Rosa acaba de dar um passo importante: a inauguração de sua primeira franquia monomarca. O espaço foi oficialmente aberto ao público no dia 30 de abril de 2025, no Shopping Iguatemi Alphaville, um dos centros comerciais mais prestigiados da região metropolitana de São Paulo.

A abertura dessa nova unidade simboliza o início de uma nova fase para o Grupo Morena Rosa, que passa a operar em um modelo de franquias monomarcas, ampliando as possibilidades de expansão da marca em territórios premium. Com um investimento inicial de R$ 500 mil, a loja oferece uma experiência sensorial, arquitetônica e estética que traduz com fidelidade o estilo sofisticado da mulher Morena Rosa.

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Um marco para a franquia Morena Rosa

O espaço de 64 m² foi concebido para refletir a essência da marca. Com projeto arquitetônico assinado por Gabriel Contreira, em colaboração com a equipe interna de arquitetura do Grupo Morena Rosa, a loja do Shopping Iguatemi Alphaville combina estética contemporânea e feminilidade.

O destaque do ambiente fica por conta das cortinas de macramê, uma obra artesanal criada por Luiza Potiens, do Mentha Ateliê. Esse elemento artesanal reforça o compromisso da marca com a valorização do feito à mão, um diferencial em tempos de industrialização acelerada da moda.

Segundo Eduardo Franzato, diretor da Morena Rosa e vice-presidente do grupo, “as formas curvas e simples são inspiradas na sensualidade, na naturalidade e na delicadeza da mulher Morena Rosa.” O cuidado com os detalhes se estende às paredes texturizadas com acabamento mineral que, ao serem iluminadas, evocam o brilho do encontro entre o sol e a areia da praia.

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Iguatemi Alphaville: escolha estratégica para a primeira franquia Morena Rosa

O Shopping Iguatemi Alphaville foi escolhido estrategicamente para receber a primeira franquia Morena Rosa. A decisão não foi aleatória: trata-se de um dos shoppings mais sofisticados do país, com um mix de lojas que reúne grifes nacionais e internacionais e um público com alto poder aquisitivo.

A presença da Morena Rosa nesse ambiente premium reforça a sinergia entre a proposta da marca e o perfil do público do shopping. De acordo com Eduardo Franzato, houve uma demanda significativa dos próprios clientes pela presença da marca no local — fator que reforçou a decisão de investimento na nova unidade.

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Modelos de negócio e plano de expansão

A franquia monomarca lançada no Shopping Iguatemi Alphaville é apenas uma das frentes operacionais do Grupo Morena Rosa. Atualmente, a empresa trabalha com três principais modelos:

• Monomarca Morena Rosa

• Clube Morena Rosa

• Morena Rosa Beach e Fitness

A expectativa é que a expansão dos três formatos gere um crescimento de 10% nas vendas das lojas físicas até 2026. O lançamento da franquia Morena Rosa marca, portanto, o início de uma nova estratégia, mais ampla e agressiva, voltada para consolidar a marca em diferentes regiões do Brasil.

Esse movimento está alinhado com o crescimento do setor de franquias de moda, que nos últimos anos apresentou evolução acima da média em relação a outros segmentos do varejo. Segundo dados do setor, franquias de moda voltadas ao público feminino têm ganhado destaque pelo potencial de fidelização e margem de lucro mais atrativa.

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O DNA da mulher Morena Rosa na experiência da loja

Mais do que vender roupas, a franquia Morena Rosa oferece uma experiência imersiva no universo da marca. O ambiente da loja foi desenhado para traduzir o lifestyle sofisticado, elegante e ao mesmo tempo natural da mulher que se identifica com o DNA da Morena Rosa.

Com layout fluido, iluminação suave e elementos naturais como texturas minerais e cortinas artesanais, a loja cria um espaço acolhedor e luxuoso. A experiência de compra vai além do produto, envolvendo também o sensorial, a estética e o pertencimento.

Além disso, o atendimento personalizado é outro diferencial. A equipe de vendas foi treinada para transmitir os valores da marca, proporcionando um relacionamento mais próximo com o público e reforçando o posicionamento premium.

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Por que investir em uma franquia Morena Rosa?

O modelo de franquia Morena Rosa chega ao mercado com atrativos que despertam o interesse de investidores:

• Baixo risco percebido: a marca já possui reconhecimento nacional e um público fiel;

• Experiência testada: os modelos de loja do grupo já operam com rentabilidade comprovada;

• Suporte de gestão: o franqueado conta com apoio do Grupo Morena Rosa em marketing, vendas, layout, treinamento e operação;

• Posicionamento de marca forte: a Morena Rosa é associada à moda de alto padrão, o que facilita a entrada em mercados premium.

O investimento inicial de R$ 500 mil está alinhado ao padrão do mercado para marcas de moda de alto valor agregado. Com a inauguração da primeira unidade, a empresa pretende medir a performance do modelo para replicar o conceito em outras cidades estratégicas.

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Perspectivas para o futuro da franquia Morena Rosa

Com o sucesso da inauguração no Shopping Iguatemi Alphaville, o Grupo Morena Rosa já traça planos para novas aberturas. A ideia é mapear locais com perfil semelhante — públicos de alta renda, centros comerciais premium e demanda por moda feminina de luxo — para implantar a franquia Morena Rosa com sucesso.

Além da expansão nacional, a empresa também estuda possibilidades de internacionalização a médio prazo, considerando o crescente interesse de mercados estrangeiros por marcas brasileiras de moda com identidade forte e autenticidade regional.

O crescimento do e-commerce, aliado à operação física das lojas, também deve potencializar a estratégia omnichannel da empresa, permitindo ao cliente transitar entre os ambientes físico e digital com a mesma qualidade de atendimento.

A inauguração da primeira franquia Morena Rosa representa mais do que uma nova loja: é o símbolo de um movimento estratégico da marca rumo a uma expansão planejada, sólida e alinhada às tendências do varejo de moda premium.

Com arquitetura de impacto, proposta estética refinada, atendimento diferenciado e um DNA de marca forte, a Morena Rosa dá o pontapé inicial em um novo capítulo da sua trajetória no varejo brasileiro — e promete continuar surpreendendo nos próximos anos.

São Paulo, 12 de novembro de 2024 — O universo da moda brasileira recebeu uma adição inovadora com a chegada da pop-up store da Mondepars, marca fundada por Sasha Meneghel, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo. A loja, localizada no Piso 1 do estabelecimento, traz o espírito do consumo consciente com um design que reflete a identidade visual da grife e promete atrair os olhares de todos os fashionistas até o encerramento em 27 de dezembro de 2024.

Moda e Consciência: O Propósito da Mondepars

Fundada com o propósito de trazer peças de qualidade que respeitem o meio ambiente e promovam um consumo responsável, a Mondepars é fruto da paixão e visão de Sasha Meneghel, que atua também como diretora criativa da marca. A grife é conhecida por seus valores sustentáveis, um pilar cada vez mais buscado na indústria da moda contemporânea. A pop-up, com 140 m², foi projetada para exibir não apenas as peças de vestuário da Mondepars, mas também para comunicar ao público o estilo de vida e a filosofia que estão no DNA da marca.

Um Espaço Inovador e Sofisticado

O projeto da pop-up ficou a cargo do renomado arquiteto Federico Concilio, fundador do Studio Gaibola, que trouxe um design arrojado e ao mesmo tempo acolhedor. As paredes e teto, pintados com a paleta de cores oficial da Mondepars, agregam uma sensação de continuidade e harmonia ao ambiente. O formato trapezoidal, uma das assinaturas da marca, é aplicado de maneira recorrente em elementos como expositores, araras e até no próprio layout da loja.

Além disso, o cabideiro foi desenhado especialmente para reproduzir o miolo do logo da marca, reforçando sua identidade visual e atenção aos detalhes. Concilio descreve que o objetivo foi criar um espaço que mais se assemelhe a uma casa do que a uma loja de shopping, com iluminação indireta e texturas aconchegantes, gerando uma experiência de compra diferenciada e imersiva para o consumidor.

A Visão de Sasha Meneghel: Mais que uma Loja, uma Experiência

Em declaração à imprensa, Sasha Meneghel afirmou que a pop-up representa a concretização de um sonho antigo. Desde sua formação em Nova Iorque e o lançamento da Mondepars, ela desejava estabelecer um espaço físico onde os consumidores pudessem não apenas conhecer as roupas da marca, mas também vivenciar o estilo e os valores sustentáveis que permeiam cada criação.

“A inauguração da pop-up de verão da Mondepars é a realização de um grande sonho para mim, que se iniciou há alguns anos, quando concluí o meu curso em Nova Iorque e decidi abrir a minha própria marca. De lá para cá, colecionamos conquistas, e tudo isso graças a grande rede de apoio que a Mondepars recebeu desde o momento em que comunicamos o lançamento da marca”, destaca Sasha.

Segundo Sasha, cada detalhe do ambiente foi projetado para refletir o “DNA” da marca, proporcionando um espaço onde o consumidor se sinta acolhido e em sintonia com a filosofia da Mondepars.

Um Design com Propósito

Federico Concilio destacou a importância de entender os valores e códigos da Mondepars para a criação de um espaço que realmente comunique a essência da marca. A escolha do formato trapezoidal para diversos elementos reforça a assinatura visual da grife e traz um toque moderno ao espaço.

Nossa ideia foi criar um ambiente urbano e sóbrio, com formas mais retas e definidas, além de pontos de iluminação indireta, em uma configuração que se assemelha mais a uma casa do que a uma loja de shopping”, explica Concilio.

Essa abordagem diferencia a Mondepars de outras marcas, já que o espaço projetado não se limita a exibir produtos, mas sim convida o consumidor a se envolver com o universo da grife.

Consumo Consciente e Sustentabilidade

A Mondepars tem se destacado no mercado de moda brasileira pelo foco em consumo consciente, produzindo peças de qualidade que buscam reduzir o impacto ambiental. Na pop-up store, esse compromisso com a sustentabilidade é visível não apenas nas roupas, mas também na ambientação, que utiliza materiais de baixo impacto ambiental e um design que prioriza durabilidade e eficiência energética.

Moda e Conforto: Uma Proposta que Ganha o Público

Com cinco provadores confortáveis e um layout funcional, a pop-up foi desenhada para que os clientes se sintam à vontade e possam experimentar as peças em um ambiente que valoriza tanto o estilo quanto o conforto. A iluminação suave, obtida através de tecidos instalados no teto e abajures distribuídos pelo ambiente, contribui para a criação de uma atmosfera acolhedora e sofisticada.

Conectando-se com o Consumidor

A instalação temporária também representa um canal direto de conexão entre a marca e seus clientes, especialmente para aqueles que valorizam o contato físico com os produtos antes de realizar uma compra. O espaço foi pensado para proporcionar uma experiência imersiva, onde o consumidor pode compreender o propósito da Mondepars e explorar a coleção de forma descontraída e personalizada.

Para a Mondepars, essa proximidade com o público é essencial, pois permite que a grife estreite laços e transmita seus valores sustentáveis diretamente aos consumidores. Com a crescente demanda por práticas sustentáveis na moda, a Mondepars mostra que é possível unir estilo, inovação e consciência ambiental em cada detalhe, desde a concepção das peças até o layout de uma pop-up store.

Um Novo Capítulo para a Mondepars

A abertura da pop-up store é mais um passo importante na trajetória da Mondepars, consolidando a presença da marca no mercado nacional e oferecendo aos consumidores uma oportunidade única de vivenciar o universo da grife. Até 27 de dezembro, os visitantes poderão conferir de perto as criações da marca e conhecer mais sobre o propósito que guia cada peça assinada por Sasha Meneghel e sua equipe.

Visite a Mondepars no Shopping JK Iguatemi

Para os interessados em moda consciente e design inovador, a pop-up da Mondepars no shopping JK Iguatemi é uma parada obrigatória. Com um espaço sofisticado e acolhedor, a loja temporária traz uma experiência única, aliando estilo, conforto e sustentabilidade. Esta é uma excelente oportunidade para conhecer de perto uma marca que está redefinindo o mercado de moda brasileiro com uma abordagem consciente e cheia de estilo.