Novidades de Beleza em Junho de 2025: Lançamentos, Tendências e Marcas que Movimentaram o Mês
O mês de junho de 2025 foi marcado por novidades de beleza que movimentaram o mercado cosmético brasileiro com lançamentos de marcas de celebridades, expansão da K-beauty no país e iniciativas que reforçam o compromisso das empresas com diversidade, sustentabilidade e inovação. Das prateleiras às passarelas, passando por eventos e colaborações icônicas, junho mostrou que o setor de beleza segue aquecido, dinâmico e cada vez mais conectado às mudanças sociais e tecnológicas.
Reunimos os principais destaques do mundo da beleza de junho. São lançamentos que unem ciência, ingredientes naturais, tendências internacionais e posicionamentos de marca alinhados aos novos valores de consumo. Prepare-se para conhecer os produtos e movimentos que estão moldando o futuro da beleza no Brasil e no mundo.
ISIMA: Shakira estreia no universo da beleza com marca capilar
A estrela colombiana Shakira entrou oficialmente no mercado de beleza com a marca ISIMA, focada em cuidados capilares. Com um nome que remete ao superlativo “muito” em espanhol, a marca carrega o DNA da artista e sua jornada pessoal com cabelos loiros, descoloridos e de textura latina.
O portfólio inicial da ISIMA conta com oito produtos, incluindo shampoo e condicionador hidratante, esfoliante capilar, sérum para o couro cabeludo, creme modelador de cachos, máscara com peptídeos e óleo nutritivo. A marca aposta em uma fórmula que une performance e cuidado com ingredientes pensados para cabelos quimicamente tratados e com foco em hidratação profunda e recuperação dos fios.
O lançamento da marca foi celebrado com grande repercussão nas redes sociais e posiciona Shakira ao lado de outras grandes artistas como Selena Gomez, Lady Gaga e Beyoncé, que também investem em marcas próprias no setor de beleza.
Elizavecca: K-beauty desembarca oficialmente no Brasil
A febre da K-beauty, ou cosmética coreana, ganhou um novo capítulo em junho com a chegada oficial da marca Elizavecca ao Brasil. Famosa por seus produtos inovadores, embalagens divertidas e uso de ingredientes naturais aliados à ciência, a Elizavecca é conhecida principalmente pela máscara capilar CER-100, formulada com colágeno hidrolisado, ceramidas e queratina.
Esse sucesso entre os consumidores brasileiros é reflexo direto do crescimento da influência cultural da Coreia do Sul por meio de doramas, k-pop e redes sociais. Uma pesquisa realizada pela Ecglobal revelou que 40% dos brasileiros já compraram produtos de K-beauty, e 60% estariam dispostos a pagar mais por cosméticos com origem coreana.
A Elizavecca atende essa demanda com uma proposta de performance real, estética criativa e preço competitivo, sendo comercializada em sites brasileiros especializados. A marca traz um novo fôlego para o segmento capilar no país, reforçando o interesse dos consumidores em fórmulas inovadoras e resultados visíveis.
OEJE Brazil: tecnologia, natureza e ética no centro do autocuidado
Outra estreia que movimentou o setor de novidades de beleza foi a OEJE Brazil, marca nacional que aposta na união entre ciência e natureza. OEJE é um acrônimo para Origem, Ética, Jornada e Experiência, pilares que sustentam a filosofia da empresa.
A linha inicial inclui shampoo, condicionador, leave-in, máscara e elixir capilar, formulados com ativos como manteiga de orquídea, extrato de Kakadu e manteiga de Shorea. A proposta é oferecer performance com ingredientes de origem natural, evitando compostos controversos como parabenos, sulfatos e petrolatos.
Alinhada ao movimento de raw beauty, que valoriza a beleza autêntica, minimalismo e segurança, a OEJE é cruelty free e se posiciona como uma alternativa sofisticada e sustentável no mercado nacional.
L’Oréal reforça compromisso com a diversidade na Parada LGBTQ+ SP
A L’Oréal Brasil, com suas marcas Matrix e L’Oréal Paris, patrocinou mais uma vez a Parada do Orgulho LGBTQ+ de São Paulo. Com essa iniciativa, o grupo reafirma seu posicionamento como empresa comprometida com inclusão, representatividade e respeito às diversidades.
A participação na Parada, além de institucional, visa criar conexões reais com consumidores e ampliar discussões sobre liberdade de expressão, segurança e igualdade de direitos. Ao apostar em ações que vão além do marketing, a L’Oréal fortalece a imagem de suas marcas como aliadas na construção de uma sociedade mais justa.
A presença da empresa nesse evento icônico é também estratégica do ponto de vista comercial, já que o público LGBTQIAPN+ representa uma parcela importante e fiel do mercado de beleza, altamente engajada e influente nas tendências de consumo.
Natura Bothânica na Casacor 2025: fragrâncias e sensorialidade no design
Em junho, a Natura também se destacou com sua linha Bothânica, que marcou presença na edição 2025 da Casacor, maior mostra de arquitetura, design e paisagismo da América Latina. O evento ocorreu no Parque da Água Branca, em São Paulo, e contou com mais de 70 espaços assinados por grandes nomes da arquitetura nacional.
A proposta da Natura foi oferecer uma experiência sensorial com suas fragrâncias exclusivas por meio de velas, aromatizadores, difusores, sabonetes líquidos e óleos corporais. Entre os perfumes estão Cyan Serenum, Divinus Plantae, Aura Gingi e Nobilis Antique.
A marca reforça, assim, sua conexão entre beleza, bem-estar e ambiente, promovendo o autocuidado em uma atmosfera estética e acolhedora. Além disso, a Casacor se mostrou uma excelente vitrine para consolidar a imagem premium da linha Bothânica, que combina natureza, design e sofisticação.
O que essas novidades de beleza revelam sobre o mercado em 2025?
As novidades de beleza apresentadas em junho mostram que o setor está mais conectado do que nunca com as transformações culturais e comportamentais do consumidor. Alguns dos principais movimentos que merecem destaque:
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Celebridades como empreendedoras: Marcas como ISIMA mostram como a influência de artistas ultrapassa os palcos e alcança os lares por meio de produtos autênticos.
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K-beauty em expansão: O interesse do brasileiro pela cosmética coreana é reflexo direto da globalização da cultura pop asiática.
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Sustentabilidade e ética: OEJE e Natura indicam uma crescente demanda por produtos seguros, conscientes e com pegada ecológica.
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Inclusão e representatividade: A L’Oréal mostra que marcas que se posicionam genuinamente colhem fidelidade e prestígio.
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Experiência sensorial: A beleza ultrapassa o visual e integra experiências multissensoriais — da fragrância à embalagem.
O futuro da beleza está em evolução constante
As novidades de beleza de junho de 2025 mostram que o mercado brasileiro está em plena transformação. Marcas internacionais e nacionais estão se reinventando, apostando em fórmulas inovadoras, posicionamentos consistentes e relacionamento direto com o público. O cenário é positivo para quem busca produtos de qualidade com identidade, propósito e performance real.
A tendência é que o consumidor se torne cada vez mais exigente, informado e comprometido com escolhas conscientes. Marcas que entenderem esse movimento, como ISIMA, Elizavecca, OEJE, Natura e L’Oréal, estarão à frente, moldando o futuro do setor com beleza, responsabilidade e inovação.
