A icônica marca de moda italiana Fiorucci está vivenciando um momento vibrante em seu relançamento e desdobramento de projetos inovadores. Fundada em Milão em 1967 por Elio Fiorucci, a lendária marca foi adquirida em outubro de 2022 pela empresária suíça Dona Bertarelli, por meio de seu family office.
Após o lançamento bem-sucedido de uma primeira coleção de muito estilo assinada pela diretora criativa Francesca Murri em setembro, a marca agora adentra o varejo com a abertura de duas boutiques pop-up em Milão e Paris.
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A primeira boutique pop-up será inaugurada em 1º de fevereiro na La Rinascente, ocupando um espaço de 120 metros quadrados no quarto andar da renomada loja de departamentos milanesa. A segunda pop-up está programada para iniciar suas atividades em Paris em 4 de março, ocupando cerca de trinta metros quadrados na Galeries Lafayette Champs-Elysées. Essa iniciativa representa um teste inicial para a Fiorucci, que visa expandir sua presença em lojas de departamentos.
A CEO da Fiorucci, Alessandro Pisani, destaca a importância de Paris como destino estratégico, visando consolidar a presença da marca na Europa e colaborar com as capitais da moda, onde se encontram seus clientes-alvo. A ambição é reposicionar a Fiorucci no segmento de luxo acessível, apostando em produtos qualitativos e criativos, 100% made in Italy.
Atualmente presente em multimarcas de prestígio ao lado de grifes renomadas como Acne Studios e Jacquemus, a Fiorucci adota uma estratégia de preços acessíveis para o luxo, com itens como jeans a 350 euros, malhas a 400 euros e bolsas variando entre 700 e 750 euros. A primeira coleção, composta por 180 referências, foi seguida por uma pré-coleção mais abrangente em novembro, totalizando cerca de 380 peças entre roupas e acessórios.
A marca já conquistou aproximadamente sessenta varejistas multimarcas, incluindo nomes como Selfridges, END. no Reino Unido e a italiana Sugar, além de boutiques em destinos menos convencionais, como Ucrânia e Polônia.
Para os próximos meses, a Fiorucci anuncia uma agenda intensa de eventos. Elio Fiorucci, estilista fundador, será homenageado com uma exposição no outono na Triennale de Milão. Em 12 de fevereiro, a marca inaugurará seu novo site institucional e e-shop, passando por uma transformação de imagem para refletir a nova estética das coleções.
Fiorucci nas passarelas novamente
Destaca-se ainda a apresentação da nova coleção em 22 de fevereiro durante a Semana da Moda de Milão, em um evento marcado pela criatividade e ironia na “Casa Fiorucci”, um espaço de 1.000 metros quadrados localizado no bairro chinês da cidade. A marca planeja um desfile com muitas modelos nas passarelas milanesas em setembro para encerrar o primeiro ano de relançamento com chave de ouro, celebrando a criatividade e a forte conexão entre Milão e Fiorucci.
As equipes da Fiorucci atualmente contam com 16 pessoas em Milão e 16 em Londres, onde estão localizados os escritórios financeiros e de e-commerce. Há planos para repatriar o departamento financeiro para Milão no futuro próximo.
