De acordo com o mais recente estudo publicado pela Atlantic, as categorias de vestuário e calçado, assim como cuidados pessoais e domésticos, superam a marca de 10 bilhões de dólares anuais na região. Os setores de moda e casa movimentam, cada um, cerca de 15 bilhões de dólares por ano, enquanto o segmento de acessórios gira em torno de 11 bilhões de dólares.

A indústria de beleza e cuidados pessoais também se destaca, movimentando aproximadamente 7 bilhões de dólares anuais na América Latina. Os mercados mais robustos são México e Brasil, que lideram as vendas digitais na região, seguidos por países emergentes no comércio eletrônico, como Colômbia e Chile.

O avanço constante do e-commerce demonstra como a transformação digital acelerada nos últimos anos trouxe novas oportunidades para empresas e consumidores, ampliando o alcance do varejo em toda a América Latina.

Coleção Pride 2024: Uma Homenagem ao Velho Oeste

A coleção Pride 2024 da Levi’s® adota o visual Velho Oeste como conceito principal, uma escolha que está intrinsecamente ligada ao DNA da marca. O Rainbow Rodeos queer, que se originou em Nevada na década de 1970, serve como inspiração para esta linha. Esses eventos são conhecidos por celebrar a diversidade e inclusão, características que a Levi’s® incorpora em suas novas peças.

Peças Chave da Coleção
A nova linha inclui uma variedade de roupas que capturam a essência do estilo western com um toque moderno. Entre as peças destacam-se:

• Muscle Tank Levi’s® Pride
• Moletom Levi’s® Pride Relaxed Raglan Crew
• Liberation Western Trucker
• Bermuda Jeans Levi’s® Pride 501 93 Off White

Cada item é personalizado com cores do arco-íris e outras referências da comunidade LGBTQIAPN+, utilizando elementos como strass, fios de cobre, adereços marmorizados e denim revestido em dourado.

Elenco de Peso na Campanha
Para promover a coleção, a Levi’s® reuniu um elenco diversificado e influente:

Orville Peck, músico country
Mattise Andrews, modelo e maquiadora
Bronze Avery, músico e fundador de uma marca de roupas íntimas
Violet Chachki, drag queen e vencedora da 7ª temporada de RuPaul’s Drag Race
Paris Helena Elyte, fotógrafa de beleza
Bailey Salisbury e Sean Monaghan, fundadores da Stud Country, uma comunidade de line-dancing

Compromisso da Levi’s® com a Comunidade LGBTQIAPN+
A Levi’s® tem um histórico sólido de apoio aos direitos LGBTQIAPN+. A empresa foi pioneira em dar suporte a funcionários que participaram dos primeiros Desfiles Pride em São Francisco e foi uma das primeiras a adotar a Lei da Igualdade, que equipara os salários no ambiente corporativo. O jeans Levi’s 501®, principal produto da marca, tornou-se um símbolo de protesto, revolução, solidariedade e autoexpressão ao longo das décadas.

Além da coleção Pride 2024, a Levi’s® está doando US$ 100 mil à Outright International, uma organização global que trabalha para promover os direitos da comunidade LGBTQIAPN+ em todo o mundo.

Disponibilidade
A coleção Levi’s® Pride 2024 estará disponível no e-commerce brasileiro da marca e em lojas físicas selecionadas a partir do dia 22 de maio.

Sobre a Levi’s®
A Levi’s® é sinônimo de estilo clássico e despojado. Desde sua invenção por Levi Strauss & Co. em 1873, o jeans Levi’s® tornou-se uma das roupas mais usadas e imitadas no mundo. Hoje, a marca continua a evoluir através do pioneirismo, inovação persistente e uma atitude inigualável na indústria da moda. Presente em mais de 110 países, a Levi’s® facilita a expressão e o estilo pessoal de milhões de pessoas.

Sobre a Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. é uma das maiores companhias de vestuário do mundo e líder global em jeanswear. A empresa desenvolve e comercializa jeans, casual wear e acessórios para todos os públicos sob as marcas Levi’s®, Dockers®, Signature by Levi Strauss & Co., Denizen® e Beyond Yoga®. Presente em diversos países com aproximadamente 3.200 pontos de venda, a Levi Strauss & Co. divulgou uma receita líquida de US$ 6,2 bilhões em 2022.